GUANG ZHOU YAKULT and YAKULT LT 2018

ブランドの地位を確立させることを目指し、本質価値のアップグレードによって、継続飲用と習慣化を促進させる。

物性価値としての乳酸菌の質(活きて腸まで届く)、その先にある生活価値としての「腸から始まる健康」。ヘビー・ミドル・ライトユーザーのどの層のポテンシャルが高いかを見定め「乳酸菌の質」と「腸から始まる健康」の正しい理解として飲用喚起力が強い価値を見つけ出し、一般的なブランドではなく専業的なブランドとしてコミュニケーションしていく。裾野を拡げるには、まずポテンシャルユーザーのニーズ獲得を狙います。